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Mídia dentro da criação?!




Eu simplesmente adorei essa peças feitas para Zoo do Bronx, em Nova York, tentei achar qual foi a agência que criou, mas não achei.
Acho que aqui no Brasil faltam campanhas como esta, tudo que nos temos está muito limitado a radio, TV, revista e jornal e sabem por quê? Porque as agência aqui no Brasil têm departamentos de mídia.

o Funciona assim lá fora:
O cliente paga uma agência de publicidade somente para criar. Essa agência faz anúncios de revista, radio, TV e as tais campanhas alternativas, como esta da foto. Depois de tudo pronto o cliente contrata outra agência, na verdade um bureau de mídia, e essa empresa entra em contado com as veículos de comunicação. Ou seja o que a agência cria, não foi criado somente para a TV X ou Y, mas sim para todas. O bureau de mídia que decidirá qual veículo é mais vantajoso para o cliente. Como isso as agências de criação ficam mais livre para criar.

Como funciona aqui no Brasil:
As agências criam e elas mesmas decidem e mandam os anúncios para os veículos de comunicação. O que acontece? Os veículos de comunicação pagam para as agências o BV - bonificação de veiculação, que gira em torno de 20%. Por que a agência vai criar uma campanha alternativa de cartazes como essa do Zoo de NY, recebendo somente o que o cliente vai pagar se ela pode criar uma campanha para revista, receber do cliente e receber da revista?!

Acho que essa ligação de agência de criação com mídia limita muito os nossos criativos. Somente o Brasil e o Japão têm a cultura de ter um departamento de mídia dentro as agências de criação.

14 comentários:

  1. eu tambem queria que proagandas no Brasil fossem feitas em fora da tv rádio e revistas.eu vi propagandas de séries de tv americanas bem criativas em outros países,como sabão em banheiros publicos e uma caiza no meio da rua com palavras estranhas pra chamra atenção.

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  2. São as diferenças culturais e a ganacia para ganhar cada vez mais...apesar q o Brasil faz propagandas muito interessantes e criativas

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  3. Este comentário foi removido pelo autor.

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  4. sempre atrás como sempre... adoraria sair na rua e ver algo pintado no asfalto... ver imagens de publicidade legais sem aquela propagandada basica... adoro arte e pensar arte é uma delicia... parabens pelo blog

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  5. Ahhhh é Brasil né ??
    Sempre estaremos um passo atrás, algo natural !

    Isso porque temos propagandas legais, pois temos criadores bons, mas imagina se fizessemos como a maioria do Mundo faz ??
    Seria 300 vezes melhor.
    Enfim, como já disse, Brasil né.. Brasil rs

    Beijos

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  6. Olha dá no mesmo. Ou é até melhor, assim como é no brasil.
    Por que todos os custos já são pesquisados em uma única vez.
    Mídia tem que trabalhar ao lado da criação, pois caso o contrária a criação pode elaborar algo que depois seja impossivel de ser veiculado, por falta de verba.
    E outra coisa, as agências criam (sim a criação cria as peças e etc), mas quem decide onde veicular e por que veicular é a mídia, dá no mesmo ...

    Abraços

    Jader Araújo
    PLANO B!
    www.pontocriticocultural.blogspot.com

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  7. Bem, o Brasil é sem duvidas um pais um pouco atrasado na modernidade, porém acho que isso está mudando, ainda mais com a Copa do Mundo que estará aqui em 2014 onde os olhos do mundo estarão em nós.

    http://cerebro-musical.blogspot.com

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  8. Publicidade criativa! Muito bom ficar por dentro das escolhas publicitários aqui e fora do nosso Brasil, adorei o seu blog, textos e conteúdo. Parabéns!
    www.tocou.blogspot.com

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  9. Ingride é verdade!
    Mais eu sou um pouco suspeito para falar, por que eu gosto da parte de mídia ...

    Bjos

    Jader!

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  10. Imagino como deve ser o mercado de pp em Brasilia ... deve ser dificil ...
    Adoooro São Paulo, apesar de tudo ... a publicidade aqui é um tanto fora do comum ... não existe só midia na tv ...

    Eles conseguem fazer algumas campanhas diferentes ...
    Uma das que estão ocorrendo no momento é da construtora Gafisa (eh marketing mais ta valendo), que está usando a ferramenta de guerrilha nos bairros da cidade ... Além de ser muito divertido, chama bastante a atenção ...

    Já faz um tempinho que to seguindo seu blog ...
    Valeu por seguir o PLANO B!

    Bjos

    Jader Araújo
    PLANO B!

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  11. continua ótinmo o blog


    http://cemiteriodaspalavrasperdidas.blogspot.com/
    http://cemiteriodaspalavrasperdidas.blogspot.com/
    http://cemiteriodaspalavrasperdidas.blogspot.com/
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  12. Exatamente, as empresas aqui ficam muito atrás quando o assunto é marketing e publicidade, lhe faltam uma atitude que forneça uma dinâmica com o público. Mas sabe como é brasileiro neh?

    Abraços!

    http://tempo-horario.blogspot.com/

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